Facebook: Jika anda ingin membeli iklan politik, anda kini perlu "diberi kuasa"

Cambridge Analytica & Facebook

Lihat lebih banyak cerita

Sebagai sebahagian daripada perubahan terkini yang berpunca daripada skandal Cambridge Analytica, Facebook mengumumkan hari Jumaat bahawa ia memerlukan pengiklan untuk "diberi kuasa" sebelum mereka dapat menyiarkan iklan politik.

Dasar baru ini hanya beberapa bulan selepas Facebook mengumumkan langkah yang berkaitan selepas ia menemui pembelian iklan yang tidak jelas yang mungkin berasal dari Internet Research Agency, sebuah kilang troll Rusia.

"Kami sedang bekerjasama dengan pihak ketiga untuk membangunkan senarai isu-isu utama, yang akan kami pelajari dari masa ke masa," kata Rob Goldman, naib presiden Iklan, dan Alex Himel, naib presiden Local & Pages, menulis dalam jawatan blog Jumaat.

"Untuk mendapat kebenaran oleh Facebook, pengiklan perlu mengesahkan identiti dan lokasi mereka. Pengiklan akan dilarang menjalankan iklan politik-pilihan raya atau isu berasaskan-sehingga mereka diberi kuasa."

Di bawah apa kriteria Facebook akan "membenarkan" pembeli iklan, syarikat itu tidak mengatakan secara langsung di dalam pos. Walau bagaimanapun, Beth Gauthier, jurucakap Facebook, memberitahu Ars melalui e-mel bahawa akan ada proses tiga langkah untuk kebenaran.

"Pertama, pemegang akaun dan pemegang akaun iklan perlu mengemukakan ID yang dikeluarkan oleh kerajaan mereka dan memberikan alamat surat fizikal untuk pengesahan," tulisnya. "Kedua, kami akan mengesahkan setiap alamat dengan menghantar surat dengan kod akses unik yang hanya boleh menggunakan akaun Facebook mereka, dan, ketiga, pengiklan juga harus mendedahkan apa calon, organisasi atau perniagaan yang mereka wakili."

Memandangkan ID palsu, alamat surat-menyurat AS dan penciptaan LLC semuanya agak mudah diperolehi-malah dari luar negara-ini tidak dapat dilihat dengan jelas apa kesan yang bermakna, jika ada, proses ini akan menentang melindungi platform dan penggunanya dari luar negara pelakon berniat jahat.

Namun, para eksekutif menjelaskan, bahawa iklan-iklan ini akan "jelas dilabelkan" sebagai "Iklan Politik" dengan maklumat "dibayar oleh". Ia masih tidak jelas sama ada iklan tersebut termasuk pendedahan yang tidak bermakna sama sekali yang terdapat dalam iklan televisyen (teks gaya "Dibayar oleh Amerika untuk gaya yang lebih Awesome Amerika" sering dijumpai pada tahap ketiga yang lebih rendah pada akhir iklan).

Syarikat itu juga mengatakan bahawa orang yang mengurus Halaman dengan "sejumlah besar pengikut" kini mesti "disahkan." Bagaimana pengesahan ini akan berlaku, Facebook tidak mengatakan.

"Kami tahu kami lambat untuk mengambil campur tangan asing dalam pilihan raya AS 2016," kata presiden naib Facebook. "Kemas kini hari ini direka untuk mencegah penyalahgunaan di masa depan dalam pilihan raya dan untuk membantu memastikan anda mempunyai maklumat yang anda perlukan untuk menilai iklan politik dan isu, serta kandungan di Halaman. Dengan meningkatkan ketelusan di sekitar iklan dan Halaman di Facebook, kami dapat meningkatkan akauntabiliti untuk pengiklan-meningkatkan perkhidmatan kami untuk semua orang. "

UPDATE 3:56 petang ET:

Beth Gauthier, jurucakap Facebook, menambah:

Kami sedang memohon pelbagai pemeriksaan dan langkah untuk memastikan bahawa orang yang membuat iklan adalah siapa yang mereka katakan mereka --- ID kerajaan yang dikeluarkan, empat digit terakhir SSN, dan pengesahan alamat surat. Surat itu adalah sekeping proses kebenaran dan akan membantu mengesahkan alamat AS pengiklan. Kami memilih untuk melakukan ini kerana membantu mengesahkan lokasi fizikal orang yang membeli iklan politik adalah bahagian penting dalam usaha kami untuk mengurangkan gangguan asing. Kami menghendaki alamat itu menjadi alamat kediaman berasaskan AS dan menolak alamat komersial atau Peti Surat. Dan saya akan mengarahkan anda ke jawatan Mark, di mana dia berkata, "langkah-langkah ini sendiri tidak akan menghalang semua orang yang cuba melancarkan sistem itu, tetapi mereka akan menjadikannya lebih sukar bagi sesiapa sahaja untuk melakukan apa yang Rusia lakukan." Pengiklan politik yang dibenarkan akan mengikat organisasi membayar iklan ke halaman Facebooknya.

Tonton video itu: Ingin Mendapatkan 2 JUTA PER MINGGU? Tonton Video ini!! (Januari 2020).